Большинство баров живёт от анонса к анонсу: в среду публикуется пост про пятницу, в следующую среду — про следующую. Это работает, но упирается в потолок: вы каждый раз собираете зал заново, и приходят одни и те же люди.
Что меняет горизонт
Когда человек видит программу на месяц, он перестаёт воспринимать ваш бар как место для конкретного вечера и начинает воспринимать как место, куда ходят. Это разное отношение: в первом случае он приходит на событие, во втором — подписывается, чтобы не пропустить следующее.
Второй эффект — компании. Договориться вчетвером на послезавтра почти невозможно, на через две недели — легко. Афиша с горизонтом даёт людям физическую возможность собраться, а компания это средний чек, несопоставимый с одиночным визитом.
Как собрать, если программа не готова
- 1
Зафиксируйте регулярное
Квиз по вторникам, караоке по четвергам, живая музыка по пятницам. Даже без конкретных имён это уже афиша: человек понимает, что у вас происходит и когда.
- 2
Добавьте подтверждённое
Те события, по которым есть договорённость. Их ставите с именами и деталями — они и будут вытягивать охват.
- 3
Оставьте место
Не пытайтесь заполнить все тридцать дней. Пустые даты нормальны, а дописать событие в афишу можно в любой момент.
- 4
Дублируйте публикациями
Афиша даёт перспективу, отдельные публикации дают охват. За неделю до каждого заметного события — отдельный анонс с датой.
Что это даёт по будням
Будние форматы — квизы, тематические вечера, дегустации — почти не работают на разовых анонсах: о них узнают в день проведения, когда планы уже есть. В афише они живут постоянно, и человек, который в понедельник думает, чем занять вторник, находит вас сам. Это самый дешёвый способ оживить те дни, которые обычно стоят.
Афиша работает и на арендаторов
Живая афиша показывает не только гостям, но и организаторам, что у вас есть площадка и аудитория. Часть запросов на аренду и совместные события приходит именно от людей, которые увидели вашу программу и поняли, что формат подходит.
Модуль «Афиши» хранит события с постерами и датами, а отдельные публикации типа «Событие» дополнительно попадают в общегородскую афишу — их видят те, кто на вас пока не подписан.
Модули платформы в материале