У событий есть особенность, которой нет у акций: их нельзя перенести на завтра. Человек либо освободил вечер пятницы, либо нет. Поэтому в анонсах решает не текст, а срок — насколько заранее вы дали людям возможность спланировать.
Почему за день не работает
Вечер выходного дня у большинства людей занимают за три-семь дней. Анонс накануне попадает в момент, когда планы уже есть: даже заинтересованный человек физически не может прийти. Анонс за месяц — другая крайность: о нём просто забудут, потому что в тот момент дата казалась далёкой и не требовала решения.
Неделя — компромисс, который работает для большинства форматов. Этого достаточно, чтобы договориться с друзьями и сдвинуть дела, но не настолько много, чтобы событие выпало из памяти.
Что обязательно в публикации
- Дата и время начала — в поле события, а не только в тексте
- Что именно будет: формат, а не только название
- Нужна ли запись, есть ли ограничение по местам
- Стоимость или прямая пометка, что вход свободный
- Одна фотография или постер — по ней событие узнают при повторном напоминании
Три касания
- 1
За неделю — основной анонс
Полная публикация со всеми деталями. Она попадает в афишу города и доходит push до подписчиков. Это ваш главный охват.
- 2
За два дня — напоминание
Короткая публикация с новой деталью: кто выступает, что в программе, сколько мест осталось. Не копия первой, иначе выглядит как спам.
- 3
В день события — утром
Совсем короткое «сегодня в восемь, ждём». Именно это напоминание доводит до вас тех, кто заинтересовался неделю назад и закрутился.
Ставьте события в афишу целиком
Отдельные публикации дают охват, а модуль «Афиши» даёт перспективу: человек видит, что у вас происходит не разово, а постоянно. Это меняет отношение к заведению — на такую страницу подписываются, чтобы не пропустить следующее.
Событие попадает не только к вашим подписчикам, но и в общегородскую афишу, поэтому анонс видят люди, которые вас ещё не знают. Пишите так, чтобы было понятно постороннему: где вы находитесь и что у вас за место.
Модули платформы в материале