Страницы забрасывают не из-за лени. Владелец открывает форму публикации, понимает, что за неделю ничего выдающегося не случилось, и закрывает её. Через месяц страница выглядит мёртвой. Проблема решается списком поводов, который не зависит от вдохновения.
Восемь поводов
- Новая позиция, услуга или товар — даже одна
- Предложение на конкретный день недели или время
- Событие: своё или то, в котором вы участвуете
- Изменение в работе: график, адрес, новый сотрудник
- Сезон: что появилось или уходит вместе с погодой
- Ответ на частый вопрос — «нас часто спрашивают, работаем ли мы с…»
- Закулисье: как готовите, откуда возите, почему делаете именно так
- Напоминание о том, что уже есть, но о чём знают не все
Последний пункт недооценивают чаще всего. Ваши подписчики не помнят ассортимент наизусть, а новые люди приходят каждую неделю. Рассказать про то, что существует у вас полгода, — совершенно нормальный повод для публикации.
Схема на четыре недели
- 1
Неделя первая
Новинка плюс акция. Начало месяца — хорошее время для предложений: у людей только что появились деньги и планы.
- 2
Неделя вторая
Событие или закулисье. Здесь работает содержательный контент: он не продаёт напрямую, но удерживает интерес и не даёт ленте превратиться в поток скидок.
- 3
Неделя третья
Ответ на частый вопрос плюс напоминание о том, что уже есть. Самая спокойная неделя — обычно её и пропускают, а зря.
- 4
Неделя четвёртая
Сезонное или итоговое: что изменится в следующем месяце, что уходит, что появится. Заодно задел на первую неделю следующего цикла.
Заведите заметку с поводами
Самое рабочее решение — обычная заметка в телефоне, куда вы скидываете идеи в момент, когда они появляются: сфотографировали блюдо, услышали интересный вопрос от гостя, придумали формулировку. К моменту публикации у вас есть из чего выбрать, и не нужно ничего придумывать на пустом месте.
Одна-две публикации в неделю — рабочий ритм для локального бизнеса. Меньше — о вас забывают, заметно больше — начинают отписываться. Число публикаций в месяц зависит от тарифа.